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      logo都有哪些种类?

      时间:2016-1-17 18:35:48

      上传:北京LOGO设计公司

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      关键词:种类,哪些

      分类:LOGO设计知识

      logo都有哪些种类呢?中国标识网小编就给大家总结一下logo的种类,主要有以下几种:
        一、文字标志
        文字标志是指用汉字或拉丁字母为设计母体所构成的商标标志。
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        中国汉字是世界上最古老的文字之一,体系庞大。关于汉字的起源,有很多种传说,学术界也有很多观点。有资料显示,汉字的出现源于标示符号意识的产生。中国历来有书画同源之说,可见,汉字有双系起源,一象形,一记号。其实,汉字造型本身就是由象形文字发展而成的一种图案形式。上古时期的甲骨文属于象形文字,是以图造型。经历几千年的演变,现代文字与甲骨文相比虽已面目全非,但其文字的各种结构依然符合以图造型的法则。汉字始终是非常丰富的设计之源,以汉字为题材的商品标志已有很长历史,并在商品标志的众多形式中独树一帜。
        从标志设计来讲,汉字无疑是人类社会有史以来最伟大、最成功的设计。它以最为简单的设计元素,运用最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志,在今天现代企业形象的塑造上,被广泛地应用于商业活动之中。汉字构成的标志能够独立地承载文化信息,加强标志的视觉特征,增强视觉冲击力,以便强化大众的记忆。中国汉字资源是极为丰富的,它们在自己的发展和演变中,既有一以贯之的脉络,又有多姿多彩的风貌,它们以其多样而又统一的格调,显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。譬如“羊”字,羊是中国原始社会的一个图腾,是受先民崇拜的。羊通祥,古代书籍中也可以见到“吉羊”这样的词,吉羊即是吉祥。再如“美”字,现在一般都认为是“羊大为美”,实际上它是一个独体象形字,其字形是人头上顶着与羊有关的装饰物。这些图形文字随着时间的推移、历史的发展而不断地沉淀、延伸、衍变,从而形成中国特有的传统艺术体系,这体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华,同时,也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。
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        拉丁字母是国际通用的语言文字。国际商标标志大量地运用拉丁字母,其应用范围十分广泛。26个字母均可单独设计成商标标志,同个字母也可以设计成多种不同造型的标志作品。
        拉丁字母构成的商标通常采用名称的第个字母,第个音节,全称字母缩写或全称作为商标设计的母体。在构成形式上有单个字母型、两字母相连型、三字母相连型、字图型、多字母型等形式。通过对字母的造型设计,构成简洁、明快、独树一帜的商标标志。
        拉丁字母的字体构成形式很多,字体造型简洁,因而有很大的可塑性,有利于变形、加工,在构思、造型、艺术表达形式上有多种途径的,并且具有创新的余地和可能性。
        二、图形标志
        图形构成的商标标志是世界各国运用普遍的一种表现形式,可分为自然具象图形和几何抽象图形两大类。
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        自然图形所构成的商标标志采用的素材相当广泛,有动物、人物、植物、各种器物、建筑以及自然景观等。这种类型的商标标志,由于采用写实的自然形象,因而在“形”上更为生动,更富有情趣,便于广大民众接受。这里的写实自然形象既非与现实物同形,也并非绝对真实,它经过设计者高度加工、概括提炼,已从生活真实上繁荣昌盛到艺术真实。
        自然具象图形给设计者提供了无限广阔的想象空间来捕捉典型形象,多采用写实型、变形型、漫画型来反映事物的内涵,立意深刻,构思巧妙而独特,意境含蓄,个性强烈,造型简洁,给人以清晰、新颖、明快、优美的艺术形象。它不需要文字说明,仅以其自身的艺术性去吸引和感染消费者,使其一目了然。
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        几何抽象图形是指单纯以点、线、面为主体所构成的基本形。点是构成形体的基本单位,点的连接可以产生线,线的上下左右推移、旋转可以产生各种不同的面,面是点、线的扩大。点、线、面是相对的,只有通过相互比较才能表现各个形态的概念。几何形是人们在长期实践中受自然物象的启发而创作的抽象图形,有圆形、椭圆形、正方形、三角形、六边形、菱形等等。这些几何图形经过不同的分解、组合、变形,还可以形成无数新的几何形态。几何形在自然界中随时都能找到,它是客观存在的,如雪花、蜂巢以及形状各异的各种矿物质等等。同于几何形可以分解、组合,按定的规律将点、线、面以比例、方向、角度、转折、反正、回旋、放射、渐变等形式可以设计组合无数有规律、有条理的商标标志,产生不同情趣的美感。
        三、综合标志
        在设计商标标志、综合使用图形与文字时,文字的应用有三种,种是汉字,种是拉丁字母构成的中文英译名,另种是汉语拼音。文字作为商标的图形来设计,须服从人们的习惯,不能随意改变笔画的基础结构,只有易认可读,才能在视觉传递上达到最佳效果。字体选择要得当,在变化中求稳健,与图形相配合应主次分明,相辅相成,相互衬托,设计要有气质,有个性,有独创精神,使之成为新颖别致的商标标志。
        综合标志是指用文字与图形结合构成的商标标志,它内容更丰富,表现形式更多样,应用范围更广泛,因而在标志设计、运用的数量上也较多。
        拉丁字母或汉语拼音与图形的结合,是通过语言音素及拼合的语言视觉代替符号,与图形结合构成易读易识的商标标志。
        以上三种标志的形成与分类包括了标志设计的所有形式。文字标志由纯文字组成,表音结合字形构成是它的特征;图形标志是由纯图形组成的,“一目了然”是它的特征;综合标志是文字与图形相结合构成的,既表音又表形是该标志的构成特点,适应面较广,既易读,又有较强的形象易识性。
        在具体设计中,设计者要全方位地去考虑一个公司标志设计采用何种形式,该标志的汉字字形客观条件是否适合作为设计母体,标志的中文英译名或汉语拼音的组合构成是否适应作为设计母体,该标志的名称能否采用具象图形,哪一种标志适合用抽象图形来表达。本文由中国标识网收集整理,更多信息请访问标识商学院。

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