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      空灵LOGO设计公司

      互联网广告人说传统广告人不会玩

      时间:2018-1-9 11:49:49

      上传:北京LOGO设计公司

      点击:

      关键词:互联网,传统,不会,广告人

      分类:行业新闻

            例数刷爆朋友圈的广告,都有一个很大的共性-内容很扎实。什么意思?就是广告呈现出的内容很有趣,形式上也很新颖,在一条出街的广告中,内容占了绝对的主导性。这就是当前互联网媒介环境下,广告的大体形态。
       
            互联网广告人说传统广告人不会玩,作品没意思;传统广告人说互联网广告人自嗨,没转化。
       
            传统广告和互联网广告,你站哪一边?不知你是否越来越感知到,在互联网的环境下,广告人所产出的视频、H5、长图文、海报等广告,越来越呈现出一种现象。所涉及的行业遍布机械、娱乐、医疗,IT、家居、服装、餐饮行业等。我们很专业,因为我们很专注,好的企业形象设计,能让您的企业提升品牌形象,跻身高端行列。
       
            例数刷爆朋友圈的广告,都有一个很大的共性-内容很扎实。包括:LOGO设计、包装设计、画册设计等,就可以判断一个品牌的成熟性、规模性与专业性。我们再看看身边的品牌、看看同行与竞争对手,分析一下,是不是他们的设计确实与品牌的成功性有一定的联系?。
       
            什么意思?就是广告呈现出的内容很有趣,形式上也很新颖,在一条出街的广告中,内容占了绝对的主导性。最简单的方案往往是最有效的,因为,一个简单的logo、标志、商标熊掌能够符合图标设计的大部分其他要求。。一个好的公司LOGO设计应该具备以下几点1,必须要好看!这是空灵一直提倡的,我们做为设计师就是创造美观,如果设计出来的东西不好看,纵有千万种含义,那又能如何?。
       
            这就是当前互联网媒介环境下,广告的大体形态。
       
            马云爸爸在乌镇互联网大会上讲到,互联网会经历从无到有,再从有到“无”。
       
            而后面这个“无”是说,到时候互联网已经成为像空气一样的介质似的存在,互联网已经渗入到生活的每个空隙,到时候人们可能根本不谈互联网,而是把互联网当成生活的必备,是生活的基础,没有互联网可能根本无法生活。便于记忆,现在的公司非常多,所以出现在人们眼中的企业LOGO设计就非常多,让人们一下子记住你似乎大多都是在一厢情愿,所以,logo上最好能带上中英文名称,即使人们没记住logo的图还有机会记住logo的名称。
       
            当互联网真如此言,变成空气一般的介质似的存在于我们生活,作为广告人再回顾电视、广播、杂志等传统媒介,广告人可能会感叹当初移动端的social广告大火时,广告所初显出来的内容形态,而那时就是广告与内容边界变得模糊不清的开始。
       
            我原来做的是很传统的广告,现在做social,几个月下来,关于传统广告和互联网广告,慢慢的自己心里有一个明显的感知差别。以上几点是空灵的一些建议,至于一家公司的规模大小,有没有得奖,设计师资历,其实都可以放在次要位置考虑。
       
            这个差别是什么,就是当前广告和内容的边界正在被消灭,甚至在互联网环境下,内容大有取代广告之势。简单的设计能够更好的适用于不同的情况。一个简单的LOGO设计公司、标志、商标可以用在不同的媒介上,比如名片、杂志、海报等。
       
            广告本身的内容以及形式的变化,很大程度上是跟着媒介走。
       
            早期的印刷广告,是报纸,海报,邮购广告这一类。
       
            那个时候还说写广告,什么意思,就是广告内容几乎是由文字完成,所以也是文案的鼎盛时代,如何写标题、副标题,如何写正文,是广告文案的必读课。
       
            后来呢?是电子媒介,是电视、广播这类,当然就练就出一批电子广告牛人,他们产出的电视广告广为流传,甚至全民皆知。
       
            再后来呢,就是互联网了,是电脑PC和手机移动端这类,电脑上是网站广告、贴片广告、弹窗广告等等,手机上则是H5、小视屏、GIF动图等等。
       
            媒介在变,广告内容也在变。
       
            我们慢慢梳理。
       
            传统广告下-媒介与内容平分秋色传统广告最常见、最大众化的是电视tvc和户外平面广告。
       
            传统广告表现形式是怎样的呢?先来看电视广告。
       
            电视广告其实是强媒介广告。
       
            什么意思?就是媒介很强,广告内容的吸引力方面本身其实是不太强的。
       
            依靠黄金时段的反复和高策略性的文案,让品牌或产品迅速被消费者接受。
       
            在一则广告中,电视这个媒介和广告内容两者的作用都至关重要。
       
            麦克卢汉说媒介即信息,就是这个道理。
       
            而广告内容本身呢?因为电视广告的高价格,迫使视频广告越来越短,这也迎合广告主本身的需求。
       
            因此要求广告内容本身是短平快,一则15s的广告也就几十个字,对文案本身的要求很高,对画面也是一样,需要快速抓住消费者眼球。
       
            所以这类广告其实是超硬的硬广,考验广告人员的策略性和品牌管理知识,需要对一个品牌做全体的考量。
       
            平面广告。
       
            户外平面是一个固定展示媒介,也是一个强媒介广告,因为它的定点曝光要求消费者必然会看到。
       
            只不过“强迫”消费者的时间更短,媒介本身的信息也没电视媒介那么强。
       
            因为看不看广告的一部分选择权已经回到顾客手中,所以对广告自身的内容要求自然比电视更高。
       
            广告文案必须精炼而有效,画面必须尽可能的吸引消费者,引起他们的注意。
       
            传统广告的表现形态大抵如此,这些广告本身也更多的带着一些“广告”的影子。
       
            在任何媒介和形式上的广告,品牌主的相关信息占主要篇幅。
       
            而互联网媒介环境下的广告呢?互联网广告下-内容为王再来看看互联网广告。
       
            早期的互联网广告其实很大程度上还是学传统媒介。
       
            横幅、弹窗、条幅等等。
       
            但后来越来越发现,其实这些老办法在互联网媒介环境下是行不通的,因为传统广告需要依靠媒介力量,互联网里的媒介介入性太低了。
       
            互联网是一个不折不扣的弱媒介,媒介本身的影响力太小了。
       
            小到受众根本可以直接忽略媒介,只看内容。
       
            所以在这个媒介环境下,内容是王道。
       
            而当下慢慢摸索出来的社会化营销才是经历了这么长时间后,互联网广告的正确打开方式。
       
            当然,这样的媒介环境下,广告主与广告人之间一个关键性的矛盾就是,内容与品牌信息露出的调和。
       
            广告主觉得这条广告太内容了,虽然单纯从内容上来看,很有趣,很有意思,但是你没有很好的露出我品牌;而广告人呢,则觉得露出太多品牌信息,反而会阻碍内容的传播,影响内容的质量。
       
            所以这个应该是当下互联网广告人感受较多的一点。
       
            我们从互联网媒介下几个形式的广告来看看这个环境。
       
            先看看网络广告视频(不是贴片)。
       
            网络环境下的视频广告,其中被传播的厉害的,直接称之为病毒视频。
       
            病毒视频简直就是内容取胜啊,要搞笑、要幽默、要新颖、要会玩,要扎心等等,这些都是对内容的要求,而传统广告有这些要求吗?没有。
       
            而且那些在传播上最厉害的,例如三九《有人偷偷爱你》,招商的番茄炒蛋等等。
       
            一个2分钟的片子,1分50秒的其他内容,最后几秒钟才露出一下品牌信息,为了引起传播,品牌只能屈服于内容。
       
            互联网下是自传播,内容不好,广告本身就无法获得高曝光,而相比于电视tvc,偶尔爆火的网络视频,成本低,传播量大。
       
            这自然是广告主们争相追求的。
       
            H5。
       
            如果是网络视频还有媒介投放平台的一丁点影子,那么H5则是不折不扣的纯内容,因为没有媒介平台,自身的形式也是内容。
       
            纯内容的形式下,当然就全靠内容本身。
       
            今年爆火的百雀羚长图、网易有道戏精女孩等,无不是内容取胜。
       
            媒介变了,广告形态也变了,互联网考察广告人的好像是一种内容与品牌结合的能力。
       
            总结行业形态的巨变,带来最大冲击的还是从事这个行业的人。
       
            当下正是广告与内容的边界慢慢破裂的时候,也是传统广告人与互联网广告人,互相吐槽、各执己见的时候。
       
            正当传统广告人正在怀疑互联网广告的转化时,那些走在前面的先行者已经玩的风生水起。
       
            其实我们仔细审视一下这些时代前沿的浪潮公司,他们不像广告公司,却反而像一个内容公司。
       
            传统广告的内容是以品牌信息为主;互联网广告的内容是无关于品牌,以能引起大众观看下去为主。
       
            当电视、杂志等传统媒介彻底退出历史舞台,互联网媒介掌握着人们的注意力时,广告本身会迎来一场巨变。
       
            广告变得内容化,变得越来越不像“广告”。
       
            而引起这种改变的背后,是媒介的变化。
       
            媒介的效用越来越低,选择权交给了大众。
       
            你交给了大众,自然必须按照大众的需求走,按照他们的喜好走。
       
            而广告这个东西本身就不讨喜,要消费者观看和传播,看的还是内容。
       
            当下正是媒介的过度时代,所以也是广告向内容慢慢转变的时代,是广告与内容的边界变得越来越模糊的时代。
       
            这是一个大趋势。
       
            然而互联网环境下,内容取胜的时代,传播声量最大的却是内容本身。
       
            因果关系从来都如此,既然内容占了主要篇幅,消费者记住的当然是内容本身。
       
            受益最大的自然也是那些内容背后的制造者们,而不是品牌主。
       
            新世相做的,火的当然是新世相;W做的,火的当然是W。

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